符号与文本分析
饶广祥 2018-12-27
什么是符号?什么是符号学?
什么是符号?
- 符号表达意义;
- 意义必用符号才能表达,
- 符号只能用来表达意义。
- 反过来:没有意义可以不用符号表达,
- 也没有不表达意义的符号。
- 符号是被认为携带着意义的感知。
- 符号学就是意义学。
符号不是“纸上谈兵”的同一语
- 扬州十日
- 嘉定三屠
- 辫子是假的要跳三次井
- 张勋辫子兵
- 耶稣会退出中国,因为不能向皇帝扣头
- 2013年,中国人买走了全球47%的奢侈品,约计1020亿美元,其中只有280亿美元的消费在中国境内,境外消费额高达73%。
符号背后有逻辑
名词辨析
- 符号学对应 semiology and or semiotics
- 日语的译名为“记号学”。至今有一部分中国学者,坚持用“记号学”
文化与符号
- 意义就是主观与客观的联系方式。
- 任何意义必须存在于符号之中。
- 人的思想在符号中进行。
- 文化的定义:社会相关意义活动的总集合。
- 因此,符号学就是意义学。
人类与符号
- 人的精神,人的社会,整个人类世界,浸泡在一种很少有人感觉到其存在,却无事时刻能摆脱的
符号意义总量随
为什么当代需要符号学?
- 最近二十多年,我们目睹了人类历史上从未有过的一场剧变:当代文化迅速冲进一个“高度符号化时代”。
- 在当代,个人不是作为生产者存在,而是作为消费者,尤其是作为一个符号消费者存在。
- 社会必须照应生产者;消费者却照应政府,符号消费者更是为当代社会做出积极贡献。
区别
- 产业的文化符号学,研究的是产品基础上如何进行符号增值,例如广告、品牌、取名、旅游、设计、礼物等。是商品的符号学。
- 文化产业的符号学,研究的是纯符号的文化产品如何
- 二者很不一样,但是现在经常混淆
符号的定义
- 霍尔:我们用于表述带有意义的语词、声音或形象的总的术语是符号。
- 这样的罗列没有底。
- 符号是被(接受者)认为携带着意义的感知。
感知
- 哪些东西有可能提供感知?
- 物的呈现
- 再现
- 心像
- 空白(以上感知应该存在而不存在)
- 这些感知知识“有可能携带意义”从而成为符号,但只是可能。
空符号
各种空符号
- 一个人可以停止说话,停止做表情,但不可能停止表达意义。
沉默如何成为符号?
心灵符号
人在幻觉、做梦时的“感知”携带意义;
- 幻觉者听见失去的亲人说话使人流泪,
- 许多情况下,符号创造对象
什么是符号学
中国人是符号学的创作者之一
符号学是文科的数学
- 符号学的原理,对于任何有关意义的学科都使用,犹如代数公式。
- 其中任何单元,都可以用任何概念代替。
- 替代而得出的关系,必然相同。
- 符号学讨论的所有问题,都是文化的“共相”。
分科研究方向 1.理论
- 符号美学
- 艺术符号学
- 符号学-叙述学理论
- 符号诗学
文学艺术的符号学研究
- 电影符号学
- 网络文化符号学
- 小说符号
- 翻译符号学
- 流行音乐文化的符号学研究
中国符号学传统
- 先秦
社会文化符号学
- 体育与游戏符号学
产业符号学
- 广告符号学
- 品牌符号学
- 时装与时尚符号学
- 电子技术与符号学
- 设计符号学
- 旅游的符号学研究
符号普遍论
动物能否使用符号?
- 动物,甚至植物,使用符号是遗传性的,不加思考与选择
- 动物也能在外界刺激下,学会使用符号
- 但是动物不会解释
泛符号学论
避免符号学帝国主义
- 艾克指出,一种看法是一切必须从符号学角度进行研究,另一种看法是一切可以从符号学角度来探索,只是成功程度不一。
- 第一种是符号学帝国主义,第二种切合实际。
物-符号二联体
- 每一种实用物,或有使用目的的行为,都有可能带上符号意义;反过来,每一种供使用的物,也可以变成符号载体。
- 它变成成为物,就不表达意义;
- 它也可以纯为表达意义。
物化
- 哪怕是纯符号,只要有物载体,就能回归为物。
音乐攻击
- 将音乐作为一种心理攻击
部分“去符号化”
古董的符号意义上升
- 我们的祖先修一座桥,是为了实际用途,今日
- 当时的符号意义消失
- 今日解释出来的符号意义越来越多
- 一般说,符号意义与实际用途成反比。
符号意义的上升下降
- 鼎的使用性是煮的器皿
- 当鼎成为祭祀礼器,就不再有
片面化
- 物不需要全面被理解才携带意义。
- 感受“片面化”,使物成为意义的“简写式”
- 与意义解释无关的品质,是符号文本中的“噪音”。
符号实用意义可以量化
- 符号量化是对意义本身的一种解释方式。
- 古代的番邦“进贡”,对朝贡者是个义务,被朝贡的天朝,一样进入礼物所体现的意义契约。
- 礼物的实际价值,把送礼者与收礼者的社会等级差距,所求索的好处价值几何,以及各种其他因素精打细算地计算在内。
传播中的真实性(诚信问题)
符号过程三环节
符号过程的三条悖论
- 意义不在场,才需要符号
- 不存在没有意义的符号
- 任何理解都是一种理解
由此产生了符号的“悖论性存在”
意义不在场是符号的前提
- 意图意义与文本意义并非实现的符号意义。
- 符号等待解释,解释后意义才能实现。
- 因此,符号的第一悖论:意义不在场才需要符号。
- 也就是说,之说以需要符号,正是因为缺乏特定的意义。
符号之在场反而说明意义之阙如
- 改革开放前,泛滥的是生产符号。
消费符号泛滥说明欲望不足
- 广告泛滥,广告竞争,说明消费欲望的不足,消费社会靠欲望运转,欲望永远不会嫌多。
- 物质占有欲,“大众购物意向”成为经济健康的主要指标。
- 广告表现的是欲望的欲望。
意义创造符号
- 从意义出发,创造响应的对象
- 跳过对象