符号与文本分析

饶广祥 2018-12-27

什么是符号？什么是符号学？

什么是符号？

  1. 符号表达意义；
  2. 意义必用符号才能表达，
  3. 符号只能用来表达意义。
  4. 反过来：没有意义可以不用符号表达，
  5. 也没有不表达意义的符号。
  6. 符号是被认为携带着意义的感知。
  7. 符号学就是意义学。

符号不是“纸上谈兵”的同一语

  1. 扬州十日
  2. 嘉定三屠
  3. 辫子是假的要跳三次井
  4. 张勋辫子兵
  5. 耶稣会退出中国，因为不能向皇帝扣头
  6. 2013年，中国人买走了全球47%的奢侈品，约计1020亿美元，其中只有280亿美元的消费在中国境内，境外消费额高达73%。

符号背后有逻辑

名词辨析

  1. 符号学对应 semiology and or semiotics
  2. 日语的译名为“记号学”。至今有一部分中国学者，坚持用“记号学”

文化与符号

  1. 意义就是主观与客观的联系方式。
  2. 任何意义必须存在于符号之中。
  3. 人的思想在符号中进行。
  4. 文化的定义：社会相关意义活动的总集合。
  5. 因此，符号学就是意义学。

人类与符号

  1. 人的精神，人的社会，整个人类世界，浸泡在一种很少有人感觉到其存在，却无事时刻能摆脱的

符号意义总量随

为什么当代需要符号学？

  1. 最近二十多年，我们目睹了人类历史上从未有过的一场剧变：当代文化迅速冲进一个“高度符号化时代”。
  2. 在当代，个人不是作为生产者存在，而是作为消费者，尤其是作为一个符号消费者存在。
  3. 社会必须照应生产者；消费者却照应政府，符号消费者更是为当代社会做出积极贡献。

区别

  1. 产业的文化符号学，研究的是产品基础上如何进行符号增值，例如广告、品牌、取名、旅游、设计、礼物等。是商品的符号学。
  2. 文化产业的符号学，研究的是纯符号的文化产品如何
  3. 二者很不一样，但是现在经常混淆

符号的定义

  1. 霍尔：我们用于表述带有意义的语词、声音或形象的总的术语是符号。
  2. 这样的罗列没有底。
  3. 符号是被（接受者）认为携带着意义的感知。

感知

  1. 哪些东西有可能提供感知？
    1. 物的呈现
    2. 再现
    3. 心像
    4. 空白（以上感知应该存在而不存在）
  2. 这些感知知识“有可能携带意义”从而成为符号，但只是可能。

空符号

各种空符号

  1. 一个人可以停止说话，停止做表情，但不可能停止表达意义。

沉默如何成为符号？

  1. 心灵符号

  2. 人在幻觉、做梦时的“感知”携带意义；

  3. 幻觉者听见失去的亲人说话使人流泪，
  4. 许多情况下，符号创造对象

什么是符号学

中国人是符号学的创作者之一

符号学是文科的数学

  1. 符号学的原理，对于任何有关意义的学科都使用，犹如代数公式。
  2. 其中任何单元，都可以用任何概念代替。
  3. 替代而得出的关系，必然相同。
  4. 符号学讨论的所有问题，都是文化的“共相”。

分科研究方向 1.理论

  1. 符号美学
  2. 艺术符号学
  3. 符号学-叙述学理论
  4. 符号诗学

文学艺术的符号学研究

  1. 电影符号学
  2. 网络文化符号学
  5. 小说符号
  6. 翻译符号学
  7. 流行音乐文化的符号学研究

中国符号学传统

  1. 先秦

社会文化符号学

  1. 体育与游戏符号学

产业符号学

  1. 广告符号学
  2. 品牌符号学
  3. 时装与时尚符号学
  4. 电子技术与符号学
  5. 设计符号学
  6. 旅游的符号学研究

符号普遍论

动物能否使用符号？

  1. 动物，甚至植物，使用符号是遗传性的，不加思考与选择
  2. 动物也能在外界刺激下，学会使用符号
  3. 但是动物不会解释

泛符号学论

避免符号学帝国主义

  1. 艾克指出，一种看法是一切必须从符号学角度进行研究，另一种看法是一切可以从符号学角度来探索，只是成功程度不一。
  2. 第一种是符号学帝国主义，第二种切合实际。

物-符号二联体

  1. 每一种实用物，或有使用目的的行为，都有可能带上符号意义；反过来，每一种供使用的物，也可以变成符号载体。
  2. 它变成成为物，就不表达意义；
  3. 它也可以纯为表达意义。

物化

  1. 哪怕是纯符号，只要有物载体，就能回归为物。

音乐攻击

  1. 将音乐作为一种心理攻击

部分“去符号化”

古董的符号意义上升

  1. 我们的祖先修一座桥，是为了实际用途，今日
  2. 当时的符号意义消失
  3. 今日解释出来的符号意义越来越多
  4. 一般说，符号意义与实际用途成反比。

符号意义的上升下降

  1. 鼎的使用性是煮的器皿
  2. 当鼎成为祭祀礼器，就不再有

片面化

  1. 物不需要全面被理解才携带意义。
  2. 感受“片面化”，使物成为意义的“简写式”
  3. 与意义解释无关的品质，是符号文本中的“噪音”。

符号实用意义可以量化

  1. 符号量化是对意义本身的一种解释方式。
  2. 古代的番邦“进贡”，对朝贡者是个义务，被朝贡的天朝，一样进入礼物所体现的意义契约。
  3. 礼物的实际价值，把送礼者与收礼者的社会等级差距，所求索的好处价值几何，以及各种其他因素精打细算地计算在内。

传播中的真实性（诚信问题）

符号过程三环节

符号过程的三条悖论

  1. 意义不在场，才需要符号
  2. 不存在没有意义的符号
  3. 任何理解都是一种理解

由此产生了符号的“悖论性存在”

意义不在场是符号的前提

  1. 意图意义与文本意义并非实现的符号意义。
  2. 符号等待解释，解释后意义才能实现。
  3. 因此，符号的第一悖论：意义不在场才需要符号。
  4. 也就是说，之说以需要符号，正是因为缺乏特定的意义。

符号之在场反而说明意义之阙如

  1. 改革开放前，泛滥的是生产符号。

消费符号泛滥说明欲望不足

  1. 广告泛滥，广告竞争，说明消费欲望的不足，消费社会靠欲望运转，欲望永远不会嫌多。
  2. 物质占有欲，“大众购物意向”成为经济健康的主要指标。
  3. 广告表现的是欲望的欲望。

意义创造符号

  1. 从意义出发，创造响应的对象
  2. 跳过对象

文本与伴随文本

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